L'Approccio Data-Driven nel Digital Marketing con Luca Marinelli e Francesco Pasanisi

Per noi di Tonidigrigio la formazione è un'opportunità senza pari per ampliare le competenze e approfondire le prospettive nel vasto universo della comunicazione. La nostra agenzia, accreditata come ente di formazione presso la Regione Marche, pone grande attenzione sulla formazione di tutto il team e questa volta ci siamo posti come sfida la Data Analysis applicata al campo del Digital Marketing.

Elisa Santoni
Social Media Marketing

L'acquisizione di competenze in analisi dati è una priorità imprescindibile per le agenzie di comunicazione, poiché svolge un ruolo cruciale nelle dinamiche competitive e decisionali. In questo contesto, la formazione specializzata assume un valore strategico per noi, poiché fornisce gli strumenti necessari per navigare nel complesso mondo del marketing contemporaneo.

A questo proposito, abbiamo avuto il privilegio di accogliere nel nostro studio il Professor Luca Marinelli, ricercatore e docente presso l’Università Politecnica delle Marche ed esperto di analisi dati nel contesto del digital marketing. Con un corso intensivo di due giornate, ci siamo concentrati sull'importanza dei dati nelle strategie di marketing, con l'obiettivo principale di abbracciare il concetto di 'data-driven marketing'. Questo approccio posiziona i dati al centro delle decisioni strategiche, superando quello basato sulle sensazioni e le intuizioni.

Ciò che ha reso davvero stimolante questa esperienza è stata l’esplorazione delle strategie di marketing digitale, con focus particolare sulle tattiche legate a Facebook Ads e Google Ads. Particolare attenzione è stata dedicata a comprendere appieno Google Analytics (GA4) e come sfruttare tutte le sue potenzialità.

Nello specifico, abbiamo esaminato dettagliatamente ogni metrica, approfondendo il significato di ciascun dato e discutendo come potesse essere trasformato in un KPI, un indicatore chiave di performance, per valutare il successo delle strategie di marketing.

Nella seconda giornata di corso, abbiamo avuto l'opportunità di incontrare Francesco Pasanisi, Head of Marketing del Gruppo Pieralisi - Concessionarie Auto e Moto - Officine - Autonoleggio - Servizi Assicurativi - e di ascoltare la testimonianza della sua esperienza nella trasformazione digitale dell'azienda. Ha evidenziato come l'implementazione di una complessa struttura di analisi dei dati, che va dalla valutazione dell'azienda e del settore di mercato alla costruzione di un database, sia fondamentale per poter prendere decisioni oculate, ma non sempre semplice da comunicare e far comprendere ai manager e ai direttori se non ne intuiscono il significato strategico.

Francesco ha posto dunque una forte enfasi sulla capacità di comunicare dati complessi in modo semplice e accessibile attraverso una dashboard progettata su Google Looker Studio: un pannello di controllo che riporta i KPI fondamentali da tenere d’occhio per ogni figura aziendale, costantemente aggiornati attraverso un sistema di integrazioni con gli strumenti di gestione aziendale.

In conclusione, le due giornate di corso con Luca Marinelli e Francesco Pasanisi sono state di grande stimolo e ispirazione per comprendere che implementare un sistema integrato di analisi dati e centralizzare tutte le informazioni in un'unica piattaforma apporta un miglioramento e una semplificazione decisiva delle decisioni aziendali.