TONIDIGRIGIO PROFESSIONISTI IN COMUNICAZIONE
SISTEMA DI IDENTITÀ
LA MOLE, CULTURA PRESENTE
COMUNE DI ANCONA
2019
In collaborazione con:
Ch Ro Mo,
Comune di Ancona,
ADIF Design
A seguito del bando Piano per le città vinto dal Comune di Ancona, partono i lavori di ristrutturazione dell’ala moderna de La Mole. Contemporaneamente, Ancona si aggiudica il bando Valore Territori della Fondazione Cariverona, con il progetto PRESENTE. PRESENTE è un progetto che organizza La Mole in un grande luogo di possibilità per i giovani, gli artisti, il quartiere e per chi, spesso a torto, viene considerato più fragile degli altri. Le sue azioni sono precise e al tempo stesso portano a nuovi gesti e a prospettive non ancora immaginate.
C’è l’avvio d’impresa sociale con giovani dai bisogni speciali; l’accessibilità della cultura; la co-progettazione per vincere più bandi; la produzione d’arte con le residenze e le mostre; la programmazione di grandi eventi espositivi e di spettacolo; i festival; il semplice passeggio. PRESENTE coinvolge enti, associazioni e privati che credono nel fuoco della cultura e lo vogliono condividere con tutti.
REGISTRO COMUNICATIVO
L'utilizzo del linguaggio trasferisce una sensazione di possibilità. Tutto ciò che viene narrato, oggi è possibile. Tutto ciò che viene raccontato è definito, è chiaro, è trasparente ed è presente. Le persone hanno bisogno di sapere cosa sta succedendo oggi. Ciò che sta succedendo davvero in questo preciso momento. La Mole vive e comunica il presente.
"PRESENTE è incentrato su La Mole Vanvitelliana e presta particolare attenzione ai giovani, al mondo del sociale e al valore inclusivo della cultura."
PAYOFF
CULTURA PRESENTE diventa anche il nuovo payoff. Parla al presente, perché racconta la cultura contemporanea e, insieme, la cultura che è diventata presenza fisica all’interno de La Mole.
CONCEPT
La matrice di significato è determinata dalla freccia, che descrive il momento presente, un dato luogo, una determinata posizione, una direzione percorribile. La freccia è un elemento parlante che sintetizza la certezza, la sicurezza del momento presente, e la direzione che si sta percorrendo oggi. La Mole si racconta parlando attraverso questo elemento che, trasformandosi e modificandosi, indica e fa spazio ai contenuti della comunicazione.
SPAZIO DIGITALE
Cultura Presente si trasforma in uno spazio digitale per provare nel suo piccolo a ripristinare una possibilità di contatto, uno spazio d’incontro e di relazione, raccogliendo il testimone della candidatura di Ancona a Capitale della Cultura 2021, che aveva attivato una comunità intera.
Il cuore del progetto è la partecipazione attiva, un invito partito per primo nella direzione di tutti quei soggetti con cui Ancona aveva redatto il suo dossier di Candidatura, che parlava in modo quasi profetico di incontro anche come trauma e cura. Quell’invito si estende a tutti coloro che vogliano confrontarsi attraverso la propria sensibilità con la volontà di ritrovare una relazione con le persone, che si espliciti anche su progetti e contenuti culturali, artistici, di pensiero.
L'EVENTO
L'evento dedicato al Progetto PRESENTE è stato un'occasione per presentare tutti gli asset strategici del progetto e per premiare chi, nel corso degli anni, ha contribuito a far diventare La Mole ciò che oggi è diventata: PRESENTE è iniziato.
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
La comunicazione promozionale studiata per l’evento di presentazione del progetto PRESENTE comprende diversi strumenti comunicativi. Esternamente, si è scelto di comunicare principalmente tramite pubblicazioni sui canali digitali istituzionali per i quali sono state sviluppate brevi animazioni. Internamente al monumento invece, si è scelto di produrre una comunicazione classica composta da totem, manifesti e stendardi.
KIT DI PRESENTAZIONE
Il Kit di presentazione è composto da un leporello vol.1 che, adottando un linguaggio evocativo e un immaginario suggestivio, racconta la storia de La Mole. Il leporello vol.2 approfondisce nel dettaglio i servizi previsti dal Progetto Presente e gli spazi de La Mole a disposizione, comprese caratteristiche, tariffe e informazioni utili.
LA SEGNALETICA TEMPORANEA
La segnaletica temporanea è composta principalmente da due elementi. Il primo è un pannello angolare in alluminio posizionato nelle entrate dei nuovi locali, che ha la funzionalità di raccontare i nuovi spazi e le persone che ci lavorano. Il secondo è un elemento segnaletico mobile, utile a segnalare in occasione di eventi o festival luoghi di interesse resi accessibili grazie al progetto PRESENTE.
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