TONIDIGRIGIO PROFESSIONISTI IN COMUNICAZIONE
PROGETTI →
Meal Distribution Specialists
![](/resources/gallery/rational-production/cover.jpg)
meal
distribution
specialists
Cliente
Rational Production
Luogo
Albano S. Alessandro (BG)
Anno
2023
Rational Production progetta, produce e commercializza in Italia e in oltre 40 paesi nel mondo sistemi e soluzioni modulari per il trasporto, la distribuzione, il mantenimento e la rigenerazione dei pasti nella ristorazione collettiva. Rispondono alle necessità di igiene, sicurezza e qualità alimentare dei clienti con una innata vocazione alla ricerca e all’innovazione.
NUCLEI DI COMUNICAZIONE
Corrispondono alle tre macro categorie di argomenti maggiormente utilizzati all’interno del settore di riferimento. I nuclei di comunicazione che consideriamo ai fini della presente analisi sono costituiti dai seguenti argomenti:
PRODUCT
È il nucleo dedicato ai prodotti e alla narrazione di come essi sono realizzati e commercializzati. Corrisponde a contenuti tecnici e a tutto ciò che permette agli utenti e ai clienti di approfondire caratteristiche, plus e tecnologia. All’interno del nucleo confluiscono anche gli strumenti di comunicazione utili a questo tipo di narrazione.
HUMAN
È il nucleo dedicato alle persone, intese come clienti e come interlocutori. Il settore in cui operano le aziende dell’analisi comparativa in oggetto è molto delicato e in questo nucleo descriviamo tutti i contenuti che riguardano la cura del cliente e le rassicurazioni in termini di sicurezza e attenzione.
ENVIRONMENT
È il nucleo dedicato all’ambiente e al contesto di riferimento all’interno del quale opera l’azienda, contiene gli argomenti legati ai mercati verso i quali si rivolge la comunicazione dei prodotti e contemporaneamente l’impatto che l’azienda produce nei confronti del contesto ambientale di riferimento, e quindi ai grandi temi della sostenibilità e della responsabilità sociale.
NAMING E PAYOFF
Rational Production mantiene il suo naming, in continuità con la storicità e riconoscibilità dell’azienda. Il naming si arricchisce del payoff, che attraverso il termine “Specialists” vuole trasmettere un posizionamento di Rational Production non soltanto nel settore dello sviluppo e movimentazione dei carrelli termorefrigerati, ma in tutto quel contesto che concerne la distribuzione dei pasti.
![](/resources/gallery/rational-production/01.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/02.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/03.jpg)
CONCEPT
Il progetto di rebranding trova la sua genesi nel marchio aziendale. In esso sono presenti tutti gli elementi base su cui si è deciso di sviluppare l’intero progetto di comunicazione.
In primo luogo la geometricità della tipografia: la font di base è stata modificata al fine di rendere il logotipo più geometrico e modulare, per rievocare i temi della precisione e della versatilità dei prodotti.
In secondo luogo l’elemento circolare, inizialmente rappresentativo della gradazione della temperatura, si trasforma e accoglie contenuti in relazione all’intero l’impianto comunicativo, ogni volta svolgendo una funzione differente.
LETTERING
La tipografia è stata calibrata sugli stessi moduli su cui è stato costruito il logo Rational Production, per generare coerenza tra tutti gli elementi grafici applicati.
NAMING PRODOTTI E TECNOLOGIE
we listen°
we care°
we support°
REGISTRO TESTUALE
L’elemento circolare che caratterizza il marchio è utilizzato come evidenziatore, per porre l’attenzione sui concetti chiave, la parola può anche differenziarsi a livello cromatico.
![](/resources/gallery/rational-production/04.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/05.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/06.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/07.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/08.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/09.jpg)
REGISTRO VISIVO
Il prodotto è il soggetto principale della strategia di comunicazione. Esso è messo in relazione con l’elemento circolare, che a seconda della situazione e dello strumento di comunicazione, assume diverse funzioni:
Contenitivo / Scenografico / Informativo
![](/resources/gallery/rational-production/10.jpg)
STUDIO DELL’IDENTITÀ SUL PRODOTTO
Ogni applicazione del logo e del nome del prodotto è stata attentamente adattata alle dimensioni specifiche di ciascun prodotto. Inoltre, si è posta particolare attenzione alla coerenza delle proporzioni tra tutti i prodotti della linea, garantendo un’immagine di marca uniforme e riconoscibile.
![](/resources/gallery/rational-production/11.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/12.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/13.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/14.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/05.jpg)
DIGITAL STRATEGY
L’obiettivo principale è ampliare la visibilità e la notorietà del brand attraverso il social media professionali. Vengono affrontate le tre sfere comunicative: il lato human con una forte presenza umana, il nucleo product con particolare attenzione ai prodotti e alle tecnologie e infine il valore environment per contenuti legati alla sostenibilità.
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-top.png)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-bottom.png)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-top.png)
![](/resources/gallery/rational-production/15.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-bottom.png)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-top.png)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-bottom-02.png)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-top.png)
![](/resources/gallery/rational-production/16.jpg)
![](/resources/gallery/rational-production/instagram-bottom.png)
WEB
Abbiamo sviluppato il nuovo sito web analizzando il precedente e selezionando gli elementi utili alla comunicazione. Il risultato è un template evoluto, in linea con la nuova comunicazione, uno strumento agile e facilmente utilizzabile anche dagli utenti che lo visitano.
PROGETTI CORRELATI
Articoli Correlati