La matrice di senso dell’intera progettazione è stata determinata dal concetto di identità che, scomposto e collocato su asset differenti, costituisce la direzione verso l’obiettivo finale: la ricomposizione dell’identità del luogo. A partire da un’indagine storica, il gruppo di lavoro ha raccolto interviste e testimonianze e ha studiato casi studio coerenti con il progetto.

Le Conce di Fabriano esistevano nel Medioevo, già nel 1200 i monaci benedettini conciavano le pelli per farne la pergamena, sulla quale poi gli amanuensi dell’abbazia scrivevano i codici e i notai redigevano i vari atti del monastero. A migliorare le tecniche di produzione della carta fu uno dei proprietari delle conce fabrianesi, a cui gli storici attribuiscono anche il merito di aver introdotto la tecnica filigrana.

L’analisi sociale ha avuto l’obiettivo di fotografare la percezione delle persone che vivono il luogo e nel luogo. Utilizzare la metodologia dell’intervista, oltre a far emergere quei parametri essenziali all’elaborazione di un’identità in cui è possibile identificarsi, ha permesso al gruppo di lavoro di entrare in relazione con la comunità e stabilire un primo contatto diretto, fatto di suggestioni, emozioni e sensazioni.

Prendere in esame alcuni casi studio, analizzare l’identità di poli culturali multifunzione simili a quello a cui stavamo lavorando e le studiare le strategie di marketing e comunicazione adottate ha permesso di elaborare una strategia di comunicazione integrata, che oltre ad avere l’importante caratteristica di essere contemporanea ha saputo esprimere i valori e le peculiarità che animano questa importante iniziativa di rigenerazione urbana.